Regionen er i rask vekst og med ca. 150 millioner innbyggere er behovet for tjenester og løsninger betydelig. Innovasjon Norges kontor i Nairobi dekker Uganda og Tanzania i tillegg til Kenya, men støtter også selskaper med aktivitet i resten av regionen.

Hovedvekten av norsk næringsliv i regionen er innen fornybar energi og landbruk, hvor vi ser en god match mellom norske løsninger, og behov og interesse i markedet. Det er også mye aktivitet innen finanssektoren fra akseleratorer, PE-fond til institusjonelle investorer.

Kenya har en velutviklet markedsøkonomi og en voksende middelklasse, og kan fungere som en god inngangsport til regionen. Anvendelse av ny teknologi via telecom har gjort Kenya til et foregangsland i Afrika innen entreprenørskap og nyskaping. Finansteknologi, helseteknologi og netthandel er noen eksempler på tjenester som tilbys massemarkedet via mobiltelefon. Her er også Tanzania og Uganda på full fart etter.

Øst Afrika består av lavere mellominntektsland og lavinntekstland som innebærer annen type risiko en for Norges nærmarkeder. Langsiktighet, tålmodighet og at selskapet foretar gode aktomshetsvurderinger er viktig for å lykkes.